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“五巨头”退休阅文集团正式进入腾讯时代

更新时间:2020-07-09 13:24点击:

  最近虽然当当方面的《庆俞年》大戏又是摔杯又是夺章,可谓是演得火热。但诞生了《庆余年》的起点中文网,也就是如今的阅文集团方面,也同样吸引了外界的众多关注。日前,阅文集团宣布管理团队进行调整,现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员荣退,并辞任此前的相关职务。

  接替吴文辉团队的是现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,以及腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠,据称后续将会推动阅文集团深度联动腾讯与行业伙伴,迈向全新的发展阶段。

  事实上,这已经不是吴文辉团队首次离开起点中文网。早在2013年吴文辉就因种种原因,辞去了收购起点文学网的盛大文学总裁职务,直至两年后,腾讯方面以50亿元收购盛大文学,此时已是腾讯文学CEO的他,也得以胜利者的身份重回“故地”。然而外界认为,这次吴文辉的离开,或许就将与其一手创立的起点中文网永别了。

  对于很多网文老读者来说,吴文辉、林庭锋、商学松、候庆辰、罗立这五人是一手建立了国内商业化网文市场的开山鼻祖。成立于2002年的起点中文网,在经历了十八载的风风雨雨蜕变为阅文集团之后,如今已是国内网络文学领域当之无愧的霸主。因此他们的离开也标志着一个时代的落幕,而随着创始人书写的故事结束,如今也到了巨头亲自下场的节点。

  腾讯方面自上而下接管阅文集团,吴文辉团队“光荣退休”,目前传言这是由于内部因收费与免费之争所导致的结果。而在网文江湖沉浮20年的吴文辉团队离开,以及自4月20日起阅文集团针对旗下作者更换新版合同,则成为了外界这一猜测的事实基础。

  伴随着吴文辉团队的离开,目前网络上也传出了一纸阅文集团给网文作者所提供的新合同。在这份已经被部分作者证实的合同中显示,“甲方不排除以类似点击观看广告/浏览指定页面/完成互动任务等形式,以代替付费购买作品章节等方式,向终端读者提供协议作品的订阅服务。”

  目前在网文市场上,例如七猫小说及米读等免费平台,所提供的就是上述合同中的方式,因此这难免就会引发作者与读者对于阅文集团方面即将转向免费的担忧。要知道,阅文集团及其前身起点中文网之所以能够在网文的拓荒期脱颖而出,靠的就是首创了VIP订阅制,使得此前用爱发电的网文作者能够通过这一行当挣到钱,乃至以此为职业。所以现在现在阅文集团转向,那么对于作者与读者来说,影响自然也是空前绝后的。

  但支撑腾讯想要做免费网文阅读服务,或许还有老对手字节跳动。如今以《头条小说》为代表的一众头条系阅读APP,已经获得了1700万的DAU,并且这一数字还在高速增长中,对于这一大块市场,腾讯方面不眼热显然是不可能的。更何况,腾讯如今泛娱乐生态的核心是IP,网文作为孕育IP的种子则是一切的基础,但相较于目前订阅制需要依靠编辑团队的火眼金睛,已经用今日头条的成功证明了算法推荐机制来塑造IP可能更加高效,并且一个公司在有了整个文娱生态后,网文免费所带来的损失,自然也就可以忽略不计了。

  不过从继任者程武发出的内部信中则显示,“保持、巩固既有付费阅读模式的基础上,通过业务模式升级,在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间”。因此这也意味着免费与付费之争,或许并不是如今这个结果的最重要原因。毕竟免费阅读的反对者并不是毫无道理,除了近年来大把烧钱的一众免费阅读APP之外,免费也会伤害到作为基石的中小作者利益,甚至最终可能带来整个生态的崩盘。

  知名网文大神树下野狐曾表示,“网络文学免费阅读对于头部作者没太大影响,对于名气还不够响或刚出道的年轻作者那就很糟糕了。任何行业都是金字塔结构,但如果金字塔中下方的从业者都没什么收入,这金字塔就迟早崩塌了。”

  但俗话说“船小好调头”,反之大船每一次的调整显然都并不容易,因此也不能排除程武此番表态是为了稳住作者与用户。然而在我们看来,这次阅文集团的管理层更替,则更像是腾讯希望彻底整合泛娱乐生态的举措。

  受到此次疫情的影响,其实今年对很多行业来说都是个十分特殊的时期。线下一系列文娱活动基本处于停滞状态,但消费者的精神需求却并不会凭空消失,因此也使得线上文娱生态迎来了一个窗口期,腾讯想要有所作为就需要整合资源,将拳头握紧来对抗竞争对手。

  随着行业的不断发展,如今数字内容产业融合发展的趋势已经日益显著,而腾讯方面也早有通过流量的循环流通,建立以网络文学IP为源头的游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐全产业链的决心。在两年前那场以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上,官方就确定了新文创这种全新的文化生产与传播方式。

  腾讯的新文创战略是在更系统关注IP的文化价值构建,在肯定社会价值的基础上,用更紧密的全领域协同来营造一种新形态的IP输出。而这句话的关键点,就落在了“全领域协同”上。

  但一直以来,以价值观为导向的阿里在对外投资时所奉行的是“不换思想就换人”,但腾讯的投资则显得略为佛系,甚至很少直接派人来干预及指导。然而在当下已经与字节跳动全面对垒,并且还有阿里大文娱虎视眈眈的情况下,腾讯的泛娱乐乃至新文创生态,自然就不能继续维持现在“群龙无首”的状态,需要有一个统一的指导思想,并更高效的利用资源。

  因此这也使得程武作为腾讯泛娱乐生态的主导者来掌舵阅文集团,就成为了一个很明显的信号。


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